坚定信心 勇挑大梁丨抢滩首发经济 激发消费活力 石家庄3年引进200多家品牌首店

图为顾客在位于石家庄勒泰中心的好(hǎo)想来品牌零食华北首家(shǒujiā)城市旗舰店选购商品。

盒马鲜生、京东七鲜要来石家庄开店了！连日来，这则消息(xiāoxī)广受市民关注，对即将落地的生鲜超市(chāoshì)新首店充满好奇。

当下，首发经济正为经济发展注入新(xīn)的活力，在活跃市场氛围、打造市场品牌、促进消费增长等方面发挥(fāhuī)着重要作用。这些首店的进驻，引进了一批零售业新模式新业态，展示(zhǎnshì)了石家庄(shíjiāzhuāng)在首发经济方面的积极探索与创新，既迎合了消费品质提升的需求，也打造了消费新增长点，有力提振消费市场(xiāofèishìchǎng)。

生鲜超市又(yòu)有“新面孔”

近期，盒马鲜生(xiānshēng)、京东七鲜等全国各地争相引进的“香饽饽”零售品牌，陆续接洽石家庄相关城市综合体，准备为本地消费者(xiāofèizhě)带来“新面孔(xīnmiànkǒng)”“新玩法”。

即将亮相勒泰商业中心负一层的(de)盒马鲜生石家庄首店，主打鲜活水产和新鲜蔬菜，定位年轻消费群，其门店3公里范围内还有30分钟送达的配送服务。门店承载(chéngzài)超市、餐饮、物流与(yǔ)(yǔ)体验等多功能，不同场景与差异化零售业态的组合，可满足不同人群的消费需求。

首发经济，特点(tèdiǎn)在“首”，本质在“新”。

加速布局华北地区的京东七鲜也(yě)即将落地石家庄，“产地直采”“海捕直达”等供应链方面的创新，将给本地市民带来更(gèng)多新鲜(xīnxiān)、便宜的好产品。开店后，大连的鲜活冷水生(shēng)蚝、威海的深海捕捞白鲳鱼(chāngyú)、汕尾的鲜活青蟹等各地时令海鲜，捕捞装箱后最快24小时即可送达京东七鲜石家庄门店。

这些生鲜(shēngxiān)超市的入驻将进一步优化高端(gāoduān)生鲜消费供给，激活城市消费潜力。

业态革新重塑商业(shāngyè)版图

首店不仅带来消费新鲜感，还推动了零售业态创新(chuàngxīn)升级。

自去年(qùnián)以来，北国先天下广场陆续引入了劳力士等品牌首店(shǒudiàn)，打造始祖鸟华北首家(shǒujiā)V4形象店，持续为商圈引入新(xīn)的消费热点。餐饮首店如麻六记、蔡澜点心、小大董烤鸭等，则让市民实现“足不出城尝遍天下味”。

据不(bù)完全统计，近3年来，200多个国内外知名品牌首次在石家庄开设门店，这里汇聚了大批一线品牌。首店聚集(jùjí)的(de)商圈客流量均实现了不同增长，成为拉动消费的核心引擎。

在首店经济浪潮中(zhōng)，石家庄超市业态正经历结构性变革，高端仓储零售与新零售模式加速布局(bùjú)，传统商超则通过转型应对挑战。

向胖东来“取经(qǔjīng)”调改的永辉超市长安万达广场店，近日也正式开门(kāimén)迎客，这是河北省首家学习胖东来模式的零售门店。

调改后的永辉超市坚持走(zǒu)品质零售路线(lùxiàn)，在卖场布局、商品结构、价格品质、顾客服务等方面进行优化提升，包括设置胖东来自有品牌专区(zhuānqū)，提高现制现售(xiànshòu)食品比例等。据悉，调改后的卖场商品结构达到胖东来商品结构的80%左右，让市民享受到了更高品质的消费体验。

一场重塑城市(chéngshì)零售商业版图的变革正在上演。

首发经济背后(bèihòu)的“石家庄密码”

这些首发频繁落地(luòdì)，石家庄吸引力何在？

政策扶持提供磁(cí)吸力。2021年至2024年，石家庄先后制定《关于支持(zhīchí)现代商贸物流业做大做强的若干措施（试行(shìxíng)）》等，提出支持首发经济，对国际国内知名零售企业在石家庄市开设品牌首店、旗舰店的，按品牌等级和营业面积给予奖励(jiǎnglì)。

高能级首店(diàn)聚集成为“风向标”。石家庄城市更新中，零售格局不断刷新，人们的消费品质持续提升，为首(wéishǒu)店经济提供了肥沃土壤。

“我们落户石家庄时，一方面考虑本地商业的零售赛道发展潜力，另一方面我们看中石家庄的城市(chéngshì)体量和发展环境。”华北盒马网络科技有限公司副总经理(fùzǒngjīnglǐ)张欣宇说，项目落地后(hòu)，长安区(chángānqū)商务局主动服务，提前安排好附近广告牌匾摆放、配送员电车停放等(děng)配套事项，解决了盒马鲜生的后顾之忧。

首店经济的蓬勃发展，勾勒出消费市场的“升级图谱”。从(cóng)“引进首店”到“经营首店”，从“业态扩容”到“模式创新”，石家庄(shíjiāzhuāng)商贸服务业正以开放姿态拥抱新零售(língshòu)浪潮(làngcháo)，引领零售业加速创新提升，向京津冀区域消费中心城市加速迈进。

（来源：石家庄日报 记者(jìzhě)：焦莉莉）